Refaire son site internet : quand le faire, et comment ne pas perdre son référencement

Une refonte, ce n'est pas tout effacer pour recommencer. C'est repartir de l'existant : garder ce qui marche, corriger ce qui freine, et moderniser le reste. Le plus grand risque n'est pas technique, il est souvent invisible : perdre en quelques jours la place que votre site avait mis des années à gagner sur Google.

Les signes qu'il est temps de refaire son site

• Il s'affiche mal sur téléphone : textes minuscules, menus qui ne s'ouvrent pas, boutons trop petits.
• Il est lent : les pages mettent plusieurs secondes à apparaître.
• Vous ne pouvez plus le modifier : seul l'ancien prestataire savait le faire, ou l'outil n'est plus mis à jour.
• Les informations sont dépassées : anciennes prestations, ancien numéro, réalisations d'il y a plusieurs années.
• Il ne vous ressemble plus : votre activité a évolué, votre image aussi.
• Il n'apporte plus de contacts, alors que votre activité, elle, continue.

Certains de ces points sont détaillés dans les 7 erreurs qui font perdre des demandes de devis.

Refonte complète ou simples améliorations ?

Tout ne nécessite pas une refonte. Un site récent mais mal organisé peut parfois être amélioré page par page : textes réécrits, numéro cliquable, formulaire simplifié, photos remplacées. Quand le site est lent, impossible à modifier ou basé sur une technique dépassée, repartir sur une base saine coûte souvent moins cher que de le rafistoler.

Je commence toujours par un diagnostic : contenus, vitesse, affichage sur mobile, sécurité, présence sur Google. C'est lui qui dit s'il faut une refonte ou des corrections ciblées.

Ce qu'il faut conserver avant de tout changer

• Le nom de domaine : votre adresse porte l'historique du site. Gardez-la, et vérifiez qu'elle est bien à votre nom.
• La liste des pages existantes, avec leur adresse exacte.
• Les pages qui reçoivent des visites : si vous avez accès à Google Search Console ou à des statistiques, elles disent quelles pages apportent du trafic.
• Les contenus qui fonctionnent : un texte bien placé sur Google se reprend et s'améliore, il ne se jette pas.
• Les avis, les photos de réalisations et les certifications.
• Les accès : hébergement, nom de domaine, fiche Google Business Profile, outils connectés au site.

Ne pas perdre son référencement : les redirections

Quand une page change d'adresse, l'ancienne adresse doit renvoyer automatiquement vers la nouvelle. C'est ce qu'on appelle une redirection 301 : elle indique à Google que la page a déménagé, et oriente vos visiteurs au bon endroit au lieu d'une page d'erreur.

C'est ce que j'ai fait sur komekoo.fr : quand deux anciens articles de ce blog ont été réécrits, leurs anciennes adresses ont été redirigées vers les nouveaux. Sans ces redirections, les liens existants et les positions acquises auraient été perdus.

En pratique, on prépare un tableau « ancienne adresse → nouvelle adresse » avant la mise en ligne, et on le vérifie page par page le jour de la bascule.

Les étapes d'une refonte bien menée

1. Diagnostic du site actuel : ce qui fonctionne, ce qui freine.
2. Inventaire des pages et plan des redirections.
3. Nouvelle structure et contenus : on reprend, on réécrit, on complète.
4. Design et développement sur une version de test, que vous validez.
5. Mise en ligne avec les redirections et le plan du site (sitemap) mis à jour.
6. Vérifications dans les semaines qui suivent : erreurs, pages non trouvées, positions.

Préparer sa refonte en une page

Pas besoin d'un cahier des charges de trente pages. Notez simplement :

• ce qui ne vous convient plus dans le site actuel ;
• ce que le nouveau site doit vous apporter : appels, demandes de devis, ventes, temps gagné ;
• les pages et fonctionnalités à garder, à ajouter ou à supprimer ;
• les accès dont vous disposez (hébergement, nom de domaine) ;
• deux ou trois sites que vous aimez, et pourquoi.

Pour le budget, l'article combien coûte un site internet détaille ce qui fait varier le prix.

Questions fréquentes

Vais-je perdre mes positions sur Google en refaisant mon site ?

C'est le principal risque d'une refonte mal préparée. Avec un inventaire des pages existantes, des redirections vers les nouvelles adresses et des contenus repris quand ils fonctionnent, on limite fortement ce risque. Personne ne peut garantir une position, mais on évite de repartir de zéro.

Faut-il changer de nom de domaine pendant une refonte ?

En général, non : votre nom de domaine porte l'historique de votre site. S'il faut vraiment en changer, toutes les anciennes adresses doivent être redirigées vers le nouveau domaine.

Mon ancien site reste-t-il en ligne pendant la refonte ?

Oui. Le nouveau site est construit sur une version de test, que vous validez. L'ancien reste en ligne jusqu'au jour de la bascule.